Pas Op Voor Marketeers
Pas op wanneer uw marketeer een enthousiast verhaal vertelt. Vooral wanneer hij stellig gelooft in zijn eigen optimisme.
Verwar de cijfers uit zijn verkennend marktonderzoek niet met uw feitelijke omzet. Investeer niet in vage doelstellingen zoals naamsbekendheid, merkgevoel of klantentevredenheid. En streef ook niet naar een gevulde prijzenkast vanwege uw mooie filmpje of campagne.
Vergelijk effectieve marketing liever met eenvoudige wiskunde. Cijfertjes en variabelen met elkaar vergelijken en dan conclusies trekken. Test en meet welke versie van uw mailing of advertentie het meeste oplevert. Verander en test. Verander en test. Verander en test. Net zolang totdat u bewezen 'goud in handen heeft'.
Met name het internet biedt vele mogelijkheden. Het is snel en goedkoop. En u kunt van alle marketinguitingen eindeloos versies testen. Test versie A, B, C tot en met Z. Meet en trek uw conclusies.
Want er is maar één criterium voor goede marketing. En dat is de hoeveelheid winst die het oplevert. Concreet, meetbaar en in euro's.
Vindt u het allemaal een beetje plat en houdt u van kunst? Geen nood: menig museum of theater is blij met uw komst. En bent u gek op goede literatuur? Lees dan een roman. Maar verwar goede bedoelingen, creativiteit en esthetiek nooit met effectieve marketing!
Overige artikelen
StartpaginaWatje Of Slimmerik - Watje Of Slimmerik Ruim vijfentwintig procent van alle directeuren heeft een personal coach. Dat blijkt uit een onderzoek van het Nederlands Centrum voor Directeuren.
Waarom - Waarom Niets is zo ergerlijk als iemand die niet doet wat hij met u heeft afgesproken. Tien tegen één vraagt u dan: "waarom heb je het niet gedaan?" En dan krijgt u, als het een beetje tegen zit, een hele litanie aan excuses en redenen die u eigenlijk helemaal niet wilt horen.
In De Olie - In De Olie Een olieveld is een bron van enorme waarde en energie. Doch zonder installatie, boorploeg en oliemaatschappij blijft dat alles waar het is: onder de grond! Het is volstrekte onzin om ergens naar olie te boren waar het niet in de grond zit.
Prima Donna's - Prima Donna's In eerste instantie lijkt het de droom van iedere leidinggevende: mensen die zo goed presteren dat ze de gestelde targets meer dan realiseren.
Ouderwets - Ouderwets Veel mensen roepen dat ze alleen nog maar willen doen 'wat goed voelt' of 'leuk is'. En managers met deze 'visie' willen het hun mensen vooral naar de zin maken.